little things matter

Ariel jest na tyle hipsterska, że myli trójząb ojca z widłami,
aby móc zareklamować serwis zbierający informacje
o nieznanych zespołach. Już jakiś czas temu opisywałem (przy okazji wpisu o kocie imieniem Skifcha) subkulturę hipsterów, czyli osób przynajmniej na pozór podążających wbrew światowym trendom w doborze ubioru, muzyce czy gustach filmowych. Osoby sprzeciwiające się kulturze masowej i wyszukujące w sieci artystów, o których nawet wujek Google nie słyszał, zostały w sieci zaszufladkowane jako wielbiciele stylu vintage w doborze okularów. Nie chodzi jednak o byle jakie oprawki, które pochodzą sprzed 25 lat lub są na takie stylizowane (jak definiuje się termin vintage w modzie). Mimo że "telewizory" Jaruzelskiego mogłyby zrobić nad Wisłą furorę, na hipsterach zarabia jedna konkretna marka. Jak się okazuje, wcale nie ze względu na przypadkowe zainteresowanie, ale olbrzymią kampanię reklamową, która była po części matką współczesnych hipsterów.

Model New Wayfarer. Zdjęcie dzięki: Rich Niewirowski, Jr. Wszystko zaczęło się od modelu okularów przeciwsłonecznych Ray-Ban opracowanego w roku 1956. Wzór okularów nazwanych Wayfarer (Wędrowiec), daleki od popularnych w tamtych czasach metalowych oprawek, opracował w 1952 roku Raymond Segeman (autor wielu patentów dla firmy Bausch and Lomb, kompanii-matki marki Ray-Ban). Okulary były bardzo popularne w latach 50. i 60 XX wieku. Później jednak Baush and Lomb bliska była zaprzestania produkcji. Mimo ukazania się modelu w filmie "The Blues Brothers" w roku 1980, rok później sprzedano zaledwie 18,000 par aktualnego modelu z linii Wayfarer. Firma zaryzykowała i podpisała z firmą Unique Product Placement umowę na lokowanie okularów w ponad 60 filmach i programach telewizyjnych rocznie za 50,000 dolarów za każdy rok kampanii. Kampania, trwająca (zapewne z renegocjacją cen) do roku 2007, pierwsze wymierne rezultaty przyniosła w roku 1983, po premierze komedii dla młodzieży "Ryzykowny interes" z Tomem Cruisem w roli głównej. Sprzedaż wzrosła do 360,000 par, a w kilka lat później, dzięki lokowaniu w "Policjantach z Miami" przebić się przez granicę 1,5 miliona sztuk rocznie. Do promocji okularów w latach osiemdziesiątych, może po części nieświadomie, dołączyli noszący Wayfarery członkowie ruchu beatnickiego, awangardowego nurtu kontestującego konsumpcyjne społeczeństwo. Tak oto filozofujące osoby charakteryzujące się niechlujnym ubiorem przyczyniły się do wzrostu popularności najlepiej sprzedających się okularów na świecie. W roku 1989 w ofercie Bausch and Lomb znajdowało się ponad 40 modeli z linii Wayfarer. Po chwilowym zastoju spowodowanym znudzeniem obecnymi modelami na początku lat 90. producent zdecydował się (w roku 2001) na zmianę designu okularów i zaangażowanie w promocję m.in. Katy Perry, Mary-Kate Olsen czy Bruno Marsa. Okulary pojawiły się także w filmie "Zmierzch", co zapewne mocno wpłynęło na ich popularność wśród nastolatek.

Memy w hipsterskich okularach

Oryginalna praca Craiga Wheata